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企业宣传片4.0时代:微电影势不可挡

网络时代的到来不可避免的影响到作为宣传工具的企业宣传片创作。

2010年底,第一部被称为微电影的影片《一触即发》开启了企业宣传片的4.0时代。产品的性能天衣无缝的植入到剧情之中,引发大量的自发观看、转发以及各类媒体连篇累牍的报道,宣传片的传播功能被无限放大,要我看变为我要看。

这一现象的深刻背景是,营销学中的受众接受过程AIDMA模型转变为AISAS模型。即受众从最初的attention而产生interest,不再desire而是search(由于互联网新媒体的兴起),serch的结果得到认同就action代替了原先需要长时间多触点memory而action的过程。传统模型以受众的action而结束整个传播过程,而最新的模型最后则还有share这个过程,share的结果又是传播效果最大化的关键。

微电影抛弃了2.0时代生硬的实景展现,把它们有机的融入影片之中;放大了3.0时代的策略、创意成分,并更加追求画面效果,使其传播内容良好的呈现在受众心中。

微电影颠覆了宣传片的单向传播模式,让不同类型的受众饶有兴趣的成为传播链条上的一分子,在现阶段实现了宣传片宣传效果的最大化。